Migration de nom de domaine WordPress : Guide complet pour préserver votre référencement

La migration d'un nom de domaine pour un site WordPress est une opération technique qui, lorsqu'elle est mal exécutée, peut avoir des conséquences importantes sur la visibilité de votre site. Que vous changiez de nom de marque, d'orientation business ou simplement d'identité en ligne, cette transition nécessite une approche méthodique et des compétences techniques précises.

Les enjeux d'un changement de nom de domaine

Changer de nom de domaine n'est pas une simple formalité administrative. Cette opération implique plusieurs aspects techniques qui peuvent affecter :

• L'indexation par les moteurs de recherche : Google et autres moteurs doivent comprendre que votre contenu a simplement déménagé
• Les liens entrants : tous les backlinks pointant vers votre ancien domaine doivent être redirigés correctement
• L'expérience utilisateur : vos visiteurs habituels ne doivent pas se retrouver face à des erreurs 404
• Les performances techniques : la migration peut affecter temporairement la vitesse et les performances de votre site

Le cas particulier des sites non indexés

Une question fréquente concerne les sites qui n'ont jamais été indexés par Google. Est-ce plus simple de migrer dans ce cas ?

La réponse est oui et non. D'un côté, vous n'avez pas à vous préoccuper de préserver un référencement existant ou de transférer l'autorité de domaine. De l'autre, si votre objectif est désormais d'être visible sur les moteurs de recherche, la migration doit être l'occasion de mettre en place une structure SEO-friendly dès le départ.

Lors d'un projet récent pour le Festival Ouaille Note, nous avons justement dû migrer un site non indexé vers un nouveau domaine tout en préparant son référencement futur. L'approche a consisté à reconstruire le site avec Gatsby, une technologie qui offre d'excellentes performances SEO, tout en mettant en place une architecture technique optimisée dès le départ.

Étapes clés pour une migration réussie sur WordPress/OVH

1. Préparation technique

Avant toute manipulation, assurez-vous de :

• Réaliser une sauvegarde complète de votre site (fichiers et base de données)
• Vérifier la compatibilité de votre thème et plugins avec la dernière version de WordPress
• Préparer un environnement de test pour valider la migration avant la mise en production

2. Configuration du nouveau domaine chez OVH

OVH propose une interface relativement intuitive pour gérer vos domaines :

1. Connectez-vous à votre espace client OVH
2. Associez votre nouveau domaine à votre hébergement existant
3. Configurez les DNS pour pointer vers les mêmes serveurs que votre ancien domaine
4. Attendez la propagation DNS (généralement 24 à 48 heures)

3. Mise à jour de la configuration WordPress

Une fois les DNS propagés, vous devrez :

1. Accéder à votre base de données (via phpMyAdmin généralement)
2. Mettre à jour les tables wp_options pour remplacer l'ancien domaine par le nouveau
3. Utiliser un outil comme "Better Search Replace" pour remplacer toutes les occurrences de l'ancien domaine dans la base de données
4. Mettre à jour le fichier wp-config.php si nécessaire

4. Mise en place des redirections 301

Pour préserver le référencement (même pour un futur référencement), les redirections 301 sont essentielles :

# Exemple de code pour le fichier .htaccess
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ancien-domaine\.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.ancien-domaine\.com$
RewriteRule (.*)$ https://nouveau-domaine.com/$1 [R=301,L]

5. Mise à jour du contenu et refonte visuelle

Comme vous envisagez également de modifier le contenu et potentiellement le template, c'est le moment idéal pour :

• Revoir votre stratégie de mots-clés
• Optimiser la structure de vos URLs
• Améliorer la vitesse de chargement de votre site
• Mettre en place une architecture responsive et moderne

Chez Platane, nous avons récemment accompagné plusieurs clients dans des refontes complètes, notamment pour Epictory, où nous avons non seulement migré le domaine mais également reconstruit l'architecture technique pour optimiser les performances et le référencement.

Cas particulier : Gestion des fiches Google Business

La synchronisation entre votre site web et votre fiche Google Business est cruciale pour la cohérence de votre présence en ligne. Si Google refuse les modifications de votre fiche d'établissement, c'est généralement parce qu'il détecte des incohérences entre les informations fournies et celles présentes sur votre site.

Notre recommandation :

1. Effectuez d'abord la migration de domaine et la mise à jour du contenu
2. Assurez-vous que les informations de contact et d'adresse sont cohérentes sur toutes les pages
3. Puis soumettez les modifications à votre fiche Google Business

Cette approche séquentielle a fait ses preuves lors de notre collaboration avec plusieurs commerces locaux qui ont dû gérer ce type de transition.

Les erreurs à éviter absolument

Basé sur notre expérience avec des dizaines de migrations, voici les pièges les plus courants :

• Négliger les redirections 301 : elles sont essentielles même pour un site non encore indexé
• Oublier de mettre à jour les liens internes : ils doivent tous pointer vers le nouveau domaine
• Ignorer les tests post-migration : vérifiez systématiquement les formulaires, paiements et fonctionnalités critiques
• Lancer la migration sans plan de rollback : prévoyez toujours comment revenir en arrière en cas de problème

L'importance d'une approche professionnelle

Si la migration d'un petit site WordPress peut sembler simple en théorie, les subtilités techniques et les implications à long terme justifient souvent le recours à des professionnels. Chez Platane, nous avons développé une méthodologie éprouvée qui garantit des migrations sans perte de données ni impact négatif sur le référencement.

Notre approche pour le projet Dealt, par exemple, a permis non seulement de migrer le domaine sans interruption de service, mais également d'améliorer significativement les performances techniques et le positionnement SEO du site.

Préparer l'avenir : au-delà de la simple migration

Un changement de nom de domaine est souvent l'occasion de repenser plus largement votre présence numérique. C'est le moment idéal pour :

• Moderniser votre identité visuelle
• Optimiser l'architecture technique de votre site
• Mettre en place une stratégie de contenu adaptée à vos nouveaux objectifs
• Intégrer des fonctionnalités innovantes (IA, personnalisation, etc.)

Nous avons récemment accompagné un client dans une transformation similaire, en intégrant des fonctionnalités d'IA générative à sa plateforme lors de sa migration, ce qui a considérablement enrichi l'expérience utilisateur et différencié son offre sur le marché.

Conclusion : Une migration réussie, un nouveau départ

Changer de nom de domaine pour votre site WordPress est bien plus qu'une simple modification technique. C'est l'opportunité de repenser votre présence en ligne et d'établir des bases solides pour votre référencement futur.

Que votre site ait déjà été indexé ou non, une approche méthodique et professionnelle garantira une transition en douceur et préservera vos acquis tout en ouvrant de nouvelles perspectives.

Vous envisagez une migration de domaine ou une refonte plus large de votre présence en ligne ? L'équipe Platane est à votre disposition pour échanger sur votre projet et vous proposer une approche sur mesure. Prenez rendez-vous via notre formulaire de contact pour bénéficier d'un audit initial et découvrir comment notre expertise technique et créative peut transformer votre projet en succès durable.